#Creation
#Marketing
Wie du mit Hilfe einer Recruiting-Kampagne qualifizierte Bewerber finden kannst
Datum
12.01.2024
Lesedauer
Inhaltsverzeichnis
- I. Was ist eine Recruiting-Kampagne und warum ist sie so wichtig?
- II. Vorteile und Ziele von Recruiting-Kampagnen
- III. Schritte zur Entwicklung einer erfolgreichen Kampagne
- IV. Best Practices und Beispiele
- V. Unsere 5 Tipps für eine erfolgreiche Recruiting-Kampagne
- VI. Fazit und Ausblick: Die Zukunft des Recruitings und die Rolle von Recruiting-Kampagnen
Das Recruiting stellt dich und dein Team vor enorme Herausforderungen? Kein Wunder! In den vergangenen Jahren hat sich die Arbeitswelt grundlegend gewandelt. Faktoren wie die Globalisierung, demografische Entwicklungen und rasanter technologischer Fortschritt haben dazu geführt, dass Unternehmen vermehrt auf hochqualifizierte Fachkräfte angewiesen sind. Der Wettbewerb um Talente ist intensiver denn je und es ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, sich von der Masse abzuheben. Eine Zeitungsanzeige ist heutzutage längst nicht mehr ausreichend.
Wir zeigen dir, welche Herausforderungen dich im modernen Recruiting erwarten, und erörtern, wie eine gezielte Recruiting-Kampagne dir dabei helfen kann, die Aufmerksamkeit qualifizierter Bewerber auf dein Unternehmen zu ziehen. Gute Personalmarketing-Kampagnen können deine Employer Brand stärken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass du genau die Talente ansprichst, die du im Unternehmen benötigst, um erfolgreich zu sein.
Wir zeigen dir, welche Herausforderungen dich im modernen Recruiting erwarten, und erörtern, wie eine gezielte Recruiting-Kampagne dir dabei helfen kann, die Aufmerksamkeit qualifizierter Bewerber auf dein Unternehmen zu ziehen. Gute Personalmarketing-Kampagnen können deine Employer Brand stärken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass du genau die Talente ansprichst, die du im Unternehmen benötigst, um erfolgreich zu sein.
Was ist eine Recruiting-Kampagne und warum ist sie so wichtig?
Eine Recruiting-Kampagne ist eine gezielte und strategisch ausgerichtete Initiative, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidat:innen zu erregen, sie zu motivieren, sich zu bewerben, und anschließend die besten Talente für vakante Stellen zu gewinnen.
Es gibt verschiedene Arten von Recruiting-Kampagnen und eine Vielzahl von Kanälen, die für die Talentakquise genutzt werden können. Die Wahl der Kampagnenart und der Kanäle hängt von den Zielen deines Unternehmens, deiner Zielgruppe und den spezifischen Anforderungen ab. Hier sind einige Beispiele für Kampagnenarten und Kanäle:
Es gibt verschiedene Arten von Recruiting-Kampagnen und eine Vielzahl von Kanälen, die für die Talentakquise genutzt werden können. Die Wahl der Kampagnenart und der Kanäle hängt von den Zielen deines Unternehmens, deiner Zielgruppe und den spezifischen Anforderungen ab. Hier sind einige Beispiele für Kampagnenarten und Kanäle:
Kampagnenarten
- Jobbörsen-Kampagnen zielen darauf ab, offene Stellen über spezialisierte Jobbörsen zu bewerben. Sie sind effektiv, um eine breite Bewerberbasis zu erreichen.
- Bei Social-Media-Kampagnen werden Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Twitter dazu genutzt, Stellenangebote zu bewerben und die Unternehmenskultur zu präsentieren.
- Employer-Branding-Kampagnen konzentrieren sich darauf, dein Image und deine Attraktivität als Arbeitgeber zu stärken, um langfristig qualifizierte Bewerber anzuziehen.
- Online-Video-Kampagnen beinhalten die Erstellung von Videomaterial, das deine Unternehmenskultur, eure Teamarbeit und die Karrierechancen zeigen. Die Videos können in den sozialen Medien, auf Videoplattformen oder auf der eigenen Karriereseite der Website geteilt werden.
Kanäle
Neben den gängigen Plattformen wie LinkedIn und Jobbörsen wie Indeed sind es vor allem die Recruiting-Kampagnen über Social Media, die Kandidat:innen erreichen. Auch die eigene Website dient oft als zentraler Ort für Stellenanzeigen und Informationen zur Unternehmenskultur und sollte deshalb nicht vernachlässigt werden. Das Erstellen einer speziellen Karriereseite auf der Unternehmenswebsite kann Bewerber:innen ansprechen und informieren. Die Auswahl der geeigneten Kampagnenart und Kanäle hängt von den spezifischen Anforderungen und Zielen deines Unternehmens ab. Eine integrierte Recruiting-Strategie kann mehrere dieser Elemente kombinieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Vorteile und Ziele von Recruiting-Kampagnen
Recruiting-Kampagnen bieten eine Vielzahl von Vorteilen, die weit über die bloße Bewerbersuche hinausgehen. Eine klug geplante und strategisch durchgeführte Kampagne kann eine breite Palette von Zielen erreichen:
- Effizienzsteigerung: Durch die Fokussierung auf bestimmte Zielgruppen kannst du deine Ressourcen gezielt einsetzen und so die Effizienz deiner Recruiting-Bemühungen steigern. Das bedeutet, weniger Zeit und Geld für die Bewerbung von Positionen zu verschwenden, die nicht zu deinem Unternehmen passen.
- Stärkung der Arbeitgebermarke: Eine erfolgreiche Kampagne kann dazu beitragen, deine Arbeitgebermarke zu stärken und dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Dies zieht nicht nur qualifizierte Bewerber an, sondern kann auch dazu beitragen, Mitarbeiter langfristig zu binden.
- Kostenersparnis: Eine effektive Recruiting-Kampagne kann dazu beitragen, Kosten zu senken, indem sie die Notwendigkeit von teuren externen Personalvermittler:innen oder langwierigen Einstellungsprozessen reduziert. Mit Hilfe gezielter Kampagnen kannst du den Auswahlprozess beschleunigen und qualifizierte Bewerber:innen schneller einstellen.
Schritte zur Entwicklung einer erfolgreichen Kampagne
Die Entwicklung einer erfolgreichen Recruiting-Kampagne erfordert sorgfältige Planung und strategisches Vorgehen:
- Zielsetzung und Zielgruppendefinition: Identifiziere klare Ziele für deine Kampagne. Möchtest du beispielsweise eine bestimmte Position besetzen, deine Arbeitgebermarke stärken oder eine spezielle Zielgruppe ansprechen? Definiere auch genau, welche Qualifikationen und Fähigkeiten der ideale Kandidat oder die ideale Kandidatin haben sollten.
- Botschaft und Markenbildung: Entwickle eine klare Botschaft, die die Vorzüge deines Unternehmens und deiner offenen Stellen hervorhebt. Stelle sicher, dass diese Botschaft die Werte und die Kultur deines Unternehmens widerspiegelt.
- Wahl der Kanäle: Wähle die geeigneten Kanäle aus, um deine Botschaft zu verbreiten. Dies kann Online-Plattformen wie LinkedIn, Jobbörsen, Social Media oder sogar traditionelle Werbekanäle umfassen.
- Kreativität und Content-Erstellung: Erstelle ansprechende Inhalte, die die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf sich ziehen. Dies können Videos, Blogbeiträge, Infografiken oder andere kreative Medien sein.
- Budgetierung: Setze ein Budget fest, das deinen Kampagnenzielen entspricht. Berücksichtige die Kosten für Anzeigenschaltungen, Content-Erstellung und eventuelle externe Dienstleistungen.
- Zeitplanung: Entwickle einen Zeitplan für deine Kampagne, der festlegt, wann die verschiedenen Aktivitäten durchgeführt werden sollen. Beachte dabei auch saisonale Schwankungen und die Verfügbarkeit deiner Zielgruppe.
- Tracking und Analyse: Implementiere Möglichkeiten zur Messung und Analyse deiner Kampagnenleistung. Welche Kanäle bringen die besten Bewerber? Welche Botschaften haben die höchste Resonanz? Passe deine Strategie basierend auf den Ergebnissen kontinuierlich an.
Best Practices und Beispiele
Karrierekampagne für JAKO
Für unseren langjährigen Kunden JAKO, einen Teamsport-Ausrüster, haben wir eine neue Karrierekampagne gestartet. Zunächst erarbeiteten wir gemeinsam mit JAKO ein Konzept, das genau auf die Bedürfnisse des Familienunternehmens und die gewünschten Bewerber:innen zugeschnitten ist: sportlich, jung und dynamisch. Eine eigene digitale Karrierewelt nimmt Besucher:innen mit in die unterschiedlichen Arbeitswelten von JAKO.
Abb. 1: Startseite Karrierewelt JAKO mit Verlinkungen zu den Arbeitswelten, den Karrierewegen und Jobs
Das Unternehmen hat ein sehr vielfältiges Arbeitsspektrum. Gesucht werden Mitarbeiter in der Logistik, in der Produktentwicklung, im E-Commerce, in der IT, im Marketing und Vertrieb sowie im Bereich Personal und Finanzen. Die Schwierigkeit bestand für uns in der Ansprache der jeweiligen Zielgruppe. Wir haben die Painpoints der Zielgruppen sowie die Vorzüge von JAKO herausgearbeitet und passende Landingpages erstellt. Unsere Media-Creation konzipierte und drehte kreative und kurzweilige Videos, die JAKO als attraktiven Arbeitgeber zeigen.
Abb. 2: Beispiel einer Stellenausschreibung für Assistenz Sourcing
Mit Hilfe unseres Online-Marketings wurde eine Omnipräsenzstrategie entwickelt, die die neuen Inhalte verbreiten sollte. Unter Verwendung eines entsprechenden Budgets vom Kunden konnten wir sicherstellen, dass JAKO im definierten Einzugsgebiet auf digitalen Plattformen wie YouTube, Instagram und Facebook sichtbar war.
Abb. 3: Reichweitengenerierung über verschiedenste Kanäle mit authentischen Karrierevideos
Sowohl Landingpages als auch Videos wurden auf Conversion optimiert, was die Effektivität der Kampagne erhöhte. Wir reduzierten den Bewerbungsprozess auf zwei Klicks, um es den Bewerber:innen so angenehm und einfach wie möglich zu machen. Zudem konnten sie eine Uhrzeit auswählen, zu der sie von JAKO kontaktiert werden wollten. Wie zu erkennen ist, lag unser Fokus der Kampagne im digitalen Bereich. Die Kampagne wurde von uns aber auch crossmedial ausgerollt, beispielsweise auf Messen und durch Sponsoring. Der Erfolg der gesamten Kampagne, die Anzahl der Views, Leads und die eingegangenen Bewerbungen, ließ sich anhand von KPIs verifizieren. So hat sich im Vergleich zum Vorjahr die Anzahl der eingehenden Bewerbungen innerhalb des gleichen Zeitraums nahezu verdoppelt!
Karrierekampagne für Lauenstein Confiserie
Unter dem Claim „Garantiert der süßeste Job der Welt“ ist uns für den Kunden Lauenstein Confiserie eine weitere erfolgreiche Recruiting-Kampagne in nur wenigen Wochen gelungen. Es wurde ein neuer Bereich auf der Website geschaffen, eine Karrierewelt, die den User:innen die „Traumkarriere im Lauensteiner Schokoladenparadies“ näher bringen soll.
Abb. 4: Startseite Karrierewelt Confiserie Lauenstein
Hierfür wurden authentische Videos konzipiert, die nicht nur auf der Website, sondern vor allem auf Social Media performen sollten. Entsprechend wurden unterschiedliche Formate, Längen und Hooks konzipiert. Die Karrierevideos thematisieren die unterschiedlichen Jobs bei Lauenstein, beispielsweise Verkäufer:innen in den Läden, Lagerist:innen, Arbeiter:innen in der Produktion oder auch im Büro. Mittels offen geführter Interviews ohne vorgegebenen Text konnten authentischen Aussagen von Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen eingefangen werden.
Abb. 5: Beispiel einer Stellenausschreibung
Unsere 5 Tipps für eine erfolgreiche Recruiting-Kampagne
Bei der dc AG haben wir jahrelange Erfahrung in der Erstellung von erfolgreichen Recruiting-Kampagnen und möchten dir unsere fünf bewährten Tipps mit auf den Weg geben:
- Zielgruppe(n) analysieren: Identifiziere sämtliche Zielgruppen und richte deine Botschaften, Stellenanzeigen und Ansprachen gezielt auf deren Bedürfnisse und Erwartungen aus.
- Social-Media-Videos: Achte darauf, nicht nur Videos für deine Karriereseite zu erstellen, sondern lasse diese gleich in den geeigneten Formaten für Social Media produzieren. So kannst du eine crossmediale Werbekampagne starten.
- Menschen wecken Emotionen: Nutze für deine Karrierevideos authentische Aussagen deiner Mitarbeiter – keine Models! Interessent:innen erkennen sofort, ob es sich um eine gestellte Aussage oder um echte Emotionen handelt.
- Geeignete Hooks und Buttons: Mit den geeigneten Hooks und einer One-Click-Strategie nimmst du deinen Interessenten die Angst vor einem langen Bewerbungsprozess. Sie können mit einem Klick Kontakt zu dir aufnehmen, ohne gleich einen Lebenslauf parat haben zu müssen. Ideal für die erste Interessenbekundung per Handy – alle Details können im Nachgang geklärt werden.
- Kontakt mit Ansprechpartner: Verwende auf der Bewerbungsseite immer ein Bild der Kontaktperson. Dies schafft bei Bewerber:innen Vertrauen. Die Interaktion erscheint persönlicher und vertrauenswürdiger.
Fazit und Ausblick: Die Zukunft des Recruitings und die Rolle von Recruiting-Kampagnen
In der sich ständig verändernden Welt des Recruitings sind gezielte Kampagnen zu einem unverzichtbaren Werkzeug geworden, um qualifizierte Bewerber anzusprechen und die besten Talente für dein Unternehmen zu gewinnen. Wir haben gesehen, wie eine kluge Strategie, die Definition von Zielen, die Kreation überzeugender Botschaften und die Auswahl der richtigen Kanäle entscheidend sind, um eine erfolgreiche Recruiting-Kampagne zu gestalten.
Die Mission, die Werte und die Karrierechancen deines Unternehmens lassen sich mit Hilfe von Recruiting-Kampagnen erfolgreich vermitteln. Kunden wie JAKO und die Lauenstein Confiserie haben die Vorteile erkannt und ihre Chance genutzt.
Die Mission, die Werte und die Karrierechancen deines Unternehmens lassen sich mit Hilfe von Recruiting-Kampagnen erfolgreich vermitteln. Kunden wie JAKO und die Lauenstein Confiserie haben die Vorteile erkannt und ihre Chance genutzt.
Hier gehts zum Video:
Du bist auch auf der Suche nach Fachkräften? Gerne unterstützen wir dich mit Infos und Tipps und/oder einer geeigneten Recruiting-Kampagne. Melde dich unverbindlich bei uns!