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Datenschutz und Performance: Warum Server Side Tracking die Zukunft ist
Von Cookies zu Servern: Ein Leitfaden zum modernen Daten-Tracking.
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Im E-Commerce stehen Unternehmen immer wieder vor der Herausforderung, die Balance zwischen effektiver Datennutzung und Datenschutzanforderungen zu finden.
Spätestens mit der Ankündigung von Google die Unterstützung sogenannter Thirt-Party-Cookies im Google Chrome Browser Anfang 2025 zu beenden sollten sich alle Unternehmen, die Online Marketing betreiben damit auseinandersetzen. Denn diese durch europäische Gesetzgebung erzwungenen Auswirkungen, werden erhebliche Auswirkungen auf die Online-Werbewirtschaft haben, da viele bestehende Werbetechnologien auf Third-Party-Cookies basieren.
Eine Lösung ist Server Side Tracking. Dieser Beitrag zielt darauf ab, dir einen Überblick über beide Methoden also Server Side Tracking und Cookie-Tracking zu geben.
Was genau versteht man unter Server Side Tracking und wie unterscheidet es sich vom traditionellen Cookie Tracking?
Cookie Tracking basiert auf kleinen Dateien, die auf dem Gerät des Benutzers gespeichert werden, wenn er eine Webseite besucht. Diese Cookies sammeln Informationen über das Verhalten und die Präferenzen der Benutzer, was Marketern hilft, personalisierte Erfahrungen zu schaffen. Der Nachteil? Cookies unterliegen strengen Datenschutzbestimmungen, und moderne Browser und Ad-Blocker können ihre Funktionalität einschränken. Schon in den letzten Jahren zeigte sich ein zunehmernder Datenverlust.
Server Side Tracking hingegen verlagert die Datensammlung vom Client (Browser des Benutzers) auf den Server des Unternehmens. Diese Methode bietet eine direkte Kontrolle über die Daten, umgeht Einschränkungen durch Browser und steigert die Datensicherheit, indem sie weniger sichtbar und schwerer zu manipulieren ist.
Welche spezifischen Datenschutzvorteile bietet Server Side Tracking im Vergleich zu Cookie Tracking?
Server Side Tracking bietet erhebliche Datenschutzvorteile durch die Minimierung der Menge persönlicher Daten, die auf dem Client (Benutzergerät) gespeichert und verarbeitet werden. Indem die Datenverarbeitung auf den Server verlagert wird, wird sie weniger anfällig für Zugriffe durch Dritte, beispielsweise durch Malware im Browser. Zudem erleichtert Server Side Tracking die Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie der DSGVO, da die Datenkontrolle und -verarbeitung in einer geschützten Umgebung erfolgt.
Wie wirkt sich die Implementierung von Server Side Tracking auf die Benutzererfahrung auf meiner Website aus?
Eine der größten Stärken von Server Side Tracking ist die Verbesserung der Benutzererfahrung. Durch die Verlagerung der Datenverarbeitung vom Client zum Server werden Browser entlastet, was zu schnelleren Ladezeiten der Webseite führt. Dies verbessert nicht nur das Nutzererlebnis, sondern kann auch die Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen, sowie die Conversion-Raten positiv beeinflussen.
Welche technischen Ressourcen und Kenntnisse sind erforderlich, um Server Side Tracking erfolgreich zu implementieren und zu verwalten?
Für die Implementierung von Server Side Tracking sind Serverkapazitäten, unterstützt durch bspw. Cloud-Dienste wie AWS oder Google Cloud nötig. Die Datenschutzbestimmungen erfordern eine klare Kommunikation darüber, wie und warum Daten gesammelt werden, was insbesondere beim Server Side Tracking, wo die Datenverarbeitung für den Nutzer weniger transparent ist, von entscheidender Bedeutung ist.
Können kleine bis mittelständische Unternehmen auch von Server Side Tracking profitieren, oder ist es hauptsächlich für größere Organisationen geeignet?
Obwohl Server Side Tracking nicht unerhebliche Investitionen in Technologie erfordert, können auch kleinere Unternehmen davon profitieren, besonders wenn sie datenschutzsensitive Branchen bedienen oder hochwertige Datenanalysen benötigen zum Beispiel für Online Marketing. Da viele Werbetreibende dieses Thema aktuell vernachlässigen kannst du von einem First-Mover-Vorteil ausgehen, wenn du schon jetzt auf Server Side Tracking umsteigst. Wir stellen unseren Kunden eine ganzheitliche Lösung zu überschaubaren Kosten gemeinsam mit unserem Partner Jentis zur Verfügung. Weiter unten erfährst du mehr.
Vergleich der Methoden: Vor- und Nachteile
Server Side Tracking
| Vorteile |
Nachteile
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Erhöhte Datenqualität und -sicherheit: Durch die Verarbeitung auf dem Server sind Daten weniger anfällig für Manipulationen durch Dritte.
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Höhere Kosten: Server und technische Infrastruktur verursachen zusätzliche Kosten.
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Bessere Performance: Weniger Last auf dem Browser des Benutzers führt zu schnelleren Ladezeiten.
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Technische Komplexität: Erfordert fortgeschrittenes technisches Wissen und Ressourcen zur Einrichtung und Wartung.
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| Komplexe Datenmanipulation möglich: Daten können vor der Speicherung oder Analyse gefiltert oder modifiziert werden. | |
| Datenschutzkonformität: Einfacheres Management von Datenschutzanforderungen, da die Datenverarbeitung in kontrollierten Umgebungen stattfindet. |
Cookie Tracking
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Vorteile
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Nachteile
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Einfache Implementierung: Weit verbreitet und unterstützt durch viele Plattformen und Tools.
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Datenschutzbeschränkungen: Streng reguliert, insbesondere in der EU unter der DSGVO.
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| Direkte Nutzerinteraktion: Ermöglicht eine direkte Erfassung von Nutzerpräferenzen und -interaktionen auf der Client-Seite. |
Anfälligkeit für Blockierung: Browser-Einstellungen und Ad-Blocker können die Effektivität stark beeinträchtigen.
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Server Side Tracking powered by Jentis
Möglicherweise fragen sich viele Kund:innen von dc was die beste Lösung sei. Dabei ist es entscheidend, eine Tracking-Lösung zu finden, die nicht nur effizient, sondern auch benutzerfreundlich und konform mit den strengsten Datenschutzstandards ist. Wir haben uns für eine Lösung mit JENTIS entschlossen. Unsere Lösung wurde speziell entwickelt, um diese Anforderungen zu erfüllen und gleichzeitig die Implementierung und Handhabung so einfach wie möglich zu gestalten. Hier sind die Vorteile, die wir bieten:
Geringer Implementationsaufwand: Unser System ist darauf ausgelegt, dass du schnell und ohne großen technischen Aufwand starten kannst. Die Einrichtung ist unkompliziert, sodass du ohne signifikante Unterbrechungen oder lange Einarbeitungszeiten sofort loslegen kannst.
100+ Connectoren Out-of-the-Box: Wir verstehen, dass jede Organisation unterschiedliche Bedürfnisse hat. Deshalb bieten wir eine breite Palette von über 100 vorinstallierten Connectoren, die nahtlos mit den gängigsten Plattformen und Diensten integrieren, z.B. Meta, Google Ads, Google Analytics etc. Unsere Lösung schafft sofortige Verbindungen, um deine Datenflüsse zu optimieren.
Neue Plugins auf Wunsch: Deine Bedürfnisse entwickeln sich weiter, und unsere Lösung tut dies auch. Solltest du spezielle Anforderungen haben, entwickeln und integrieren wir auf Wunsch neue Plugins. Dieser maßgeschneiderte Ansatz stellt sicher, dass deine spezifischen Geschäftsanforderungen immer unterstützt werden, während du von den neuesten technologischen Entwicklungen profitierst.
Datenverarbeitung auf sicheren EU-Servern: Die Sicherheit deiner Daten ist unsere höchste Priorität. Deshalb erfolgt die Datenverarbeitung ausschließlich auf sicheren Servern innerhalb der EU, die den strengsten Datenschutzgesetzen unterliegen. Mit dieser lokalisierten Datenverarbeitung garantieren wir nicht nur Compliance mit der DSGVO, sondern auch, dass deine Informationen sicher und geschützt sind.
Mit unserer Tracking-Lösung kannst du dich darauf verlassen, dass du eine flexible und sichere Plattform zur Verfügung hast, die deine Online-Marketingstrategien effektiv unterstützt und gleichzeitig den Datenschutz gewährleistet. Melde dich einfach bei uns und wir beraten dich zu unserer Lösung.